Kritikët e filmit mund të dinë më mirë se çfarë e bën marketingun të suksesshëm
" Koncepti i lartë ka të bëjë me thelbin, atë gjë të brendshme që të rrëmben nga rryma e qafës dhe nuk e lë të shkojë. Nga perspektiva e të shkruarit, një ide tregimi që është koncept i lartë kap imagjinatën e lexuesit apo të shikuesit, nxit shqisat e tyre, ata që kërkojnë "çka nëse", dhe i nxisin ata që të fillojnë ta përfytyrojnë historinë edhe para se të kenë lexuar një fjalë. Koncepti i lartë drejton biznesin e librit tregtar, si dhe industritë e filmit dhe televizionit ". ~ Jeff Lyons, Skript
Të frustruar nga përpjekjet e paarsyeshme për të definuar nocionin e një koncepti të konceptit të lartë, Jeff Lyons zhvilloi një përkufizim gjithëpërfshirës të një ideje të konceptit të lartë që shërben gjithashtu si një matës me të cilin idetë mund të vlerësohen .
7 Cilësitë e një ide të lartë të konceptit të përshkruar nga Jeff Lyons janë si më poshtë:
- Niveli i lartë i vlerës së argëtimit
- Shkallë e lartë e origjinalitetit
- Niveli i lartë i veçantisë (ndryshe nga origjinali)
- Shumë vizuale
- Posedon një fokus të qartë emocional (emocion rrënjësor)
- Synon një audiencë të gjerë, të përgjithshme, ose një treg të madh të ngrohtë
- Shkakton një pyetje "çka nëse"
Aplikimi i 7 cilësive të një ideje të konceptit të lartë për reklamim
Atributet ose cilësitë e një ideje të konceptit të lartë mund të trajtohen si tregues nga një ekip marketingu ose reklamimi kreativ ose nga një hulumtues i tregut i cili është i interesuar të fitojë njohuri të konsumatorëve rreth perceptimeve të ideve të konceptit të lartë. Video të reklamave që shkojnë virale zakonisht shfaqin disa nga shtatë cilësitë që Lyons ka theksuar, të tilla si: vlera argëtuese, origjinaliteti, emocionaliteti, universaliteti dhe përmbajtja shumë vizuale.
Vlera e argëtimit - Identifikimi i vlerës së argëtimit të një reklame televizive ose një videoje në internet në përgjithësi nuk është e vështirë. Një tregues kyç i vlerës argëtuese të një reklame është numri i aksioneve që fiton reklama.
Origjinaliteti - Qasje freskuese, inovative për një ide (edhe nëse vetë ideja nuk është e re) shfaqin një këndvështrim ose perspektivë origjinale.
Ekspertët në shkrim shpesh citohet të thonë se asnjë histori nuk është me të vërtetë origjinale dhe se historitë po thelbisht tregojnë tregime të njohura ose të njohura. Në të vërtetë, njohja e një historie mund të jetë ajo që e bën atë të ndjehet e rëndësishme.
Uniqueness - Fuqia e unike është se ajo ofron një vështrim të parë ndonjëherë në diçka dhe ngjall një vlerësim për natyrën e një-e-një-lloj të idenë. Lyons shkroi se, "të qënurit unik e tejkalon edhe origjinalitetin" dhe jep një ndjenjë të pakrahasueshmërisë ndaj idesë apo ekzekutimit.
Highly Visual - Cilësia vizuale e disa reklamave është e pagabueshme pasi gjeneron imazhe dhe luan në mënyrë kinematike në mendjen e shikuesve apo lexuesve. Një histori shumë vizuale shpaloset në mënyrë të pashmangshme në një shfaqje imponuese të imazheve që është pothuajse gjithmonë e lidhur me idetë e konceptit të lartë.
Fokusimi i qartë emocional - Emocionet e shkaktuara nga idetë e konceptit të lartë janë të parëndësishme, dhe nuk i ka gabuar ata për emocione më pak të angazhuara dhe më pak intensive . Emocionet e para përfshijnë zemërimin, frikën, lumturinë, urrejtjen, xhelozinë, gëzimin, dashurinë, zemërimin, hidhërimin dhe të ngjashme. Lyons thekson se kur një ide ka një fokus të qartë emocional, "përfshirja është e fortë, e menjëhershme dhe intensive".
Universal apo Wide Appeal - Idetë e konceptit të lartë apelojnë tek një audiencë e gjerë, e larmishme e gjerë ose një treg i madh, por i veçantë.
Drejtuesit e ideve të konceptit të lartë janë popullariteti, apeli masiv, i lodhshëm, ose i modës.
Rrjedh nga pyetja "Çka nëse" - Një skenar që përfshin një orientim " çka nëse" shërben si një goditje për të kapur dhe mbajtur vëmendjen e shikuesit apo lexuesit . Në mënyrë tipike, goditja është aspekti më origjinal ose unik i idesë së konceptit të lartë.
burimet:
Lyons, J. (2015, 20 qershor). Anatomia e një linje Premise: Si të Master Premise dhe Zhvillimi Story për Shkruar Suksesi. Press Focal.
Lyons, J. (2012, 30 tetor). Talk Talk: Koncepti i Lartë-Po-It Me të vërtetë Dëm diçka! Script (Divizioni i Dyqanit të Shkrimtarëve).