Cilat lloje të Komunitetit në Kërkim të Tregut (MROC) janë atje?
Ekzistojnë dy lloje kryesore të Komunitetit në Kërkim të Tregut (MROC):
- Në vazhdimësi - Komunitetet me markë që mblidhen me mirëkuptimin se do të vazhdojnë për një kohë të gjatë, edhe pse projekti mund të ndryshojë me kalimin e kohës.
- Ad Hoc - Komunitetet e menjëhershme që janë mbledhur për një periudhë afatshkurtër për t'u përqëndruar në një projekt të caktuar dhe shpërbëhen kur përmbushen objektivat dhe përfundon projekti.
Cilat faktorë kanë kontribuar në zhvillimin e MROC-ve?
Hulumtimi cilësor karakterizohet nga disa suksese të rëndësishme dhe mund të shoqërohet me disa sfida. Vlen të theksohen disa suksese:
- Reaksione reale në kohë reale nga konsumatorët
- Lidhjet themelore, psikologjike me audiencat e synuara
- Përdorimi i stimujve dhe objekteve fizike, autentike
Sfidat janë të njohura, shumë prej tyre janë rezistente ndaj ndryshimeve, edhe me një bollëk të teknologjive të reja . Shembujt përfshijnë;
- Kufizimet kohore
- Vështirësi logjistike
- Shpenzimet e lidhura me cilësinë dhe tërësinë
- Rekrutimi sipas kufijve lokal, kombëtar, global
Këto sfida janë pak a shumë të adresuara nga metoda dhe teknologji të reja, shumë prej të cilave veprojnë si rezultat i mjediseve digjitale . Një nga këto zhvillime të reja është MROC.
Qasjet e vjetra në shpejtësinë e prishjes dhe shtrirjen e zgjatur
Pjesa më e madhe e strukturës dhe qëllimit të qasjeve tradicionale vazhdojnë të ekzistojnë në metodologjitë e reja. Për shembull, anketimet dhe diskutimet vazhdojnë të kryhen në hulumtimin e ri të tregut , por ato realizohen në internet dhe në pajisjet mobile digjitale.
Më shumë rreth MROC-ve të vazhdueshme, të markuara
Këto MROC-të të dizajnuara për një periudhë afatgjatë janë platforma të shkëlqyera për përgjigje të shpejta për pyetjet specifike, veçanërisht për ato çështje që dalin papritmas. Ata gjithashtu funksionojnë mirë për ndërtimin e markës dhe ekspozimin e inovacionit në burimin e turmës. Me një treg të veçantë të synuar , fokusi, MROC të markës mund të përdoren nga hulumtuesit e tregut për të mësuar më shumë për qëndrimet , ndjenjat dhe interesat e konsumatorit . Një qasje tipike do të ishte një lloj projekti rrjedh-e-ndërgjegjes që është i menaxhueshëm vetëm me një treg të synuar dhe konstant të synuar.
Një mënjanë e rëndësishme është rëndësia e njohjes se të dhënat e anketës që rrjedhin nga një MROC janë të dhëna cilësore, jo të dhëna sasiore . Është e lehtë për jo hulumtuesit të gabojnë të dhënat e sondazhit si sasiorë, sepse mund të ketë shumë përgjigje dhe pyetjet shpesh raportohen përmes përdorimit të shkallëve të numëruara.
Në shkallë të gjerë, MROC-të e markës janë të shtrenjta për të krijuar dhe mbajtur.
Një MROC në vazhdim e sipër, mund të përdoret në mënyrë efektive për të mbledhur të dhëna gjatësore që kërkojnë një transmetim të vazhdueshëm të të dhënave. Për këtë lloj përpjekjeje për t'u mbajtur në mënyrë efektive, një organizatë ose kompani duhet të jetë e aftë të investojë në staf të përkushtuar që mund të mbikëqyrë besnikërinë e menaxhimit të komunitetit .
Më shumë rreth MROC-ve të fokusuara në ad hoc
MROC-të afatshkurtra kanë tendencë për argëtim dhe forume aktive me pjesëmarrës të ndryshëm dhe mund të kenë shumë gjëra të përbashkëta, pasi askush nuk mund të punojë për procesin e rekrutimit. Meqenëse ato janë të lehta dhe të shpejta për të krijuar, këto MROC ad hoc gjithashtu kanë tendencë të jenë me kosto efektive.
Lloji i objektivave të kërkimit që ndërlidhen mirë me këto MROC të menjëhershme përfshijnë testimin e koncepteve , pyetjet e përdorshmërisë , reagimet e hapura në një grup të kufizuar stimujsh.
Për më tepër, përdorimi i stimujve fizikë është një problem pasi imazhet transmetuese digjitale janë rregull dhe nuk është gjithmonë e mjaftueshme për rezultate të qëndrueshme kërkimore. Gjuha e trupit dhe toni i zërit nuk janë zakonisht pjesë e formulës ad hoc, edhe kur teknikat nuk janë plotësisht asinkronike. Gjithashtu, një kriter primar i objektivave të hulumtimit është që ato të mos jenë të ndërlikuara dhe ata do t'u jepnin hua metodave tradicionale të hulumtimit nëse kostoja dhe koha nuk ishin çështje.
burim
Freund, N. M (2013, maj) Udhërrëfyes për një rrugë të freskët: Mendime mbi Përdorimin e Mjeteve të reja Online Qualitative , Quirk's Research Research Review.