Bëni në kohë, të denjë dhe të rëndësishme
Dhe gazetari u qahej, kurrë nuk u përgjigj, ose ishte edhe i vrazhdë.
Çfarë keni bërë keq? E pra, shumica prej nesh nuk janë gazetarë kështu që është e vështirë të kuptojmë pse një histori merr në shtyp dhe një tjetër nuk e bën.
Kjo mund të ndihmojë që të dini se mediat i bëjnë vetes tre pyetje kur përballen me një histori të mundshme. Ata janë:
- Pse tani?
- Pse është ky lajm?
- Kujt i intereson?
Shumica e ideve të historisë jofitimprurëse nuk janë lajme të thyer dhe mund të mos duken të rëndësishme dhe të lajmërueshme në skuqje të parë.
Sidoqoftë, Katja Andresen, e cila shkroi një libër për këtë temë para disa vitesh, sugjeron taktikat e mëposhtme për të kapërcyer mangësitë e tregimeve tona dhe për t'i bërë ato tërheqës ndaj një gazetari.
- Bëni atë ekskluzive. Nëse një artikull mediatik merr një histori të mrekullueshme të parë, mund ta konsiderojë atë si një lajm të madh sepse do të ketë një "lugë" që i bën ata të duken mirë.
- Bëjeni të ndryshëm ose të pazakontë. Tregime që janë të reja, romane ose origjinale janë lajme, sepse ata kanë faktorin "gizë". Kjo mund ta tregojë historinë në faqen e parë ose në krye të orës.
- Përfshini një emër të madh. Kultura jonë duket e fiksuar me të famshmin, kështu që duke shtuar një njeri të famshëm në historinë tënde, mund ta bëjë atë tërheqës për mediat e duhura.
- Shkoni në ekstrem. Çdo superlativ që mund të përdoret në histori - së pari, më i madhi, më i vogli, më i vjetri - mund të ofrojë elementin "gizë".
- Luani aksionet. Konflikti ose polemika është lajm. Mediat duan histori me protagonistët. Beteja midis të dy palëve krijon dramë dhe emocione, duke ngritur një, ndoshta, çështjen ho-hum në një histori të angazhuar.
- Bëhu pjesë e zgjidhjes. Mediat dëgjojnë shumë për ndikimin negativ të çështjeve që kërkojmë të adresojmë. Nëse ne mund të pozicionojmë çështjen tonë si një rrëfim të rrallë "lajmi i mirë", do të jetë një vëmendje e vëmendjes. Nëse organizata juaj ka dalë me një zgjidhje, le të jetë e njohur.
- Vendosni një fytyrë në histori . Kënde bindëse për interes njerëzor të çfarëdo lloji janë lajme sepse gazetarët janë gjithmonë në kërkim për të vënë një fytyrë njerëzore në tregimet e tyre.
- Newsjack një histori kombëtare: Gazetarët e duan një kënd lokal në një histori kombëtare të lajmeve. Kjo i ndihmon ata të japin një perspektivë lokale për diçka që tashmë po e bën lajmin. Newsjacking kërkon të qënit vigjilent ndaj lajmit të thyer dhe më pas të dallosh lidhjen tënde. Thuaj, ka një stuhi që po bie në një vend dhe organizata juaj po dërgon vullnetarë për të ndihmuar. Le ta dijë shtypi juaj lokal.
- Jepni fotografi . Gazetat dhe revistat duan fotot, dhe gazetarët e televizionit duhet të sjellin pamore për të marrë një histori në ajër. Lejeni që mediat t'i njohin ato mundësi fotografie. Nëse keni të bëni me një botim të vogël, merrni disa fotografi nga mesi juaj për të kontribuar. Ju mund t'i bëni ato të disponueshme përmes dhomës suaj të shtypit online .
Marrja e mediave tuaj lokale në atë që fiton jofitimprurësi merr duke menduar si një gazetar, duke gjetur temat që do t'u bëjnë thirrje një numri të madh njerëzish, duke shënuar lajmet e fundit në vende të tjera dhe duke e personalizuar historinë.
Gjithashtu mos e kontaktoni shtypin. Sigurohuni që keni diçka që ka gjasa të apeloni para se të kërkoni mbulim. Pasi të keni dhënë disa histori të shkëlqyera që kanë dalë jashtë, kontaktet tuaja të medias do të ulen dhe do të njoftohen sa herë që dëgjojnë prej jush.
Burimi: Robin Hood Marketing: Vjedhje e Korporatës tru për të Shitur vetëm shkaqet , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.