Franchising i produktit dhe emrit tregtar është licencimi i një franchise ose tregtari për të shitur ose shpërndarë një produkt të veçantë duke përdorur markën tregtare , emrin tregtar dhe logon e franchisorit.
Shpërndarja e Produkteve Franchising, aka Traditional Franchising
Shpërndarja e produktit franchising, më shumë të quajtur franchising tradicionale, nuk vjen shpesh në mendje kur shumica e njerëzve mendojnë për një ekskluzivitet, por në fakt është mjaft më i madh në volum se franchising formatin e biznesit.
Arsyeja është se madhësia e çdo transaksioni në franchising tradicionale është dukshëm më e madhe se shumica e shitjeve të formateve të biznesit të ekskluzivitetit.
Çfarë është një ekskluzivitet tradicional?
Në një ekskluzivitet tradicional, janë produktet e prodhuara ose të ofruara nga franshizori që marrin fazën qendrore, jo sistemi i franshizës se si duhet të zhvillohet biznesi. Prodhuesi i licencon franchiseut të drejtën për të shitur ose shpërndarë një produkt të veçantë duke përdorur markën tregtare, emrin tregtar dhe logon e franchisorit. Ndërsa në një format të biznesit ekskluzivitet biznesi franchisee është i njohur vetëm nga shenjat që ndan me franchisor dhe franchisees të tjera, në një franshizë tradicionale franchisee ka për qëllim të ketë identitetin e vet lokal.
Franchising tradicionale është gjetur në përgjithësi në automobile, kamion, shtëpi të lëvizshme, dhe shitjet e pajisjeve bujqësore; stacionet e benzinës; pajisje të automobilave; dhe sode dhe shpërndarësit e birrës ku franchisee në përgjithësi është e nevojshme për të ofruar shërbime paraprake ose pas shitjes për prodhimet e prodhuesit franchisor.
Franchisee tradicionale në përgjithësi sigurohet një territor ekskluziv që kufizon numrin e konkurrentëve të markës që ka për prodhimet e prodhimeve në tregjet e saj. Është gjithashtu i ndarë produktet nga prodhuesi në bazë të performancës ose variablave të tjerë.
Marrëdhëniet tradicionale franchising dhe furnizues-tregtar duken shumë të njëjtë.
Dallimi është në shkallën e marrëdhënies. Në një ekskluzivitet tradicional, franshizmi në përgjithësi vetëm shet linjën e prodhimit të ofruar nga një prodhues i vetëm nga lokacioni i tyre i biznesit. Por në një marrëdhënie furnizues-tregtar, tregtari mund të ofrojë një shumëllojshmëri produktesh dhe shërbimesh, dhe disa prej këtyre produkteve do të konkurrojnë drejtpërsëdrejti me njëri-tjetrin.
Si secili është i njohur për konsumatorët është gjithashtu mjaft e ndryshme. Edhe pse franchiseu tradicional mund të ketë identitetin e vet, ai identitet është ende i lidhur ngushtë me produktet dhe markën e prodhuesit. Në të kundërt, në një marrëdhënie furnizues-tregtar, prodhuesi nuk lejon tregtari të drejtën të përdorë shenjat e saj për të identifikuar biznesin e tij dhe tregtari përdor emrin dhe markat e veta në kryerjen e biznesit.
Si një franchisee tradicionale dhe një tregtari do të përdorin dhe do të paraqesin materialet e marketingut dhe shenjat që sigurohen ose shiten nga prodhuesi. Megjithatë, në një marrëdhënie furnizues-tregtar, nuk ka asnjë shpresë apo kërkesë për mënyrën se si ata kryejnë biznesin e tyre (përveçse kur ka të bëjë me produktet, garancitë e përshkruara etj.) Dhe përveç trajnimeve të ofruara nga prodhuesi që mund të jenë të kërkuara për produktet specifike që shiten, prodhuesi në përgjithësi nuk ofron ndonjë biznes apo trajnim tjetër për tregtarët e tij.
Çfarë është një ekskluzivitet i formatit të biznesit?
Në një ekskluzivitet të formatit të biznesit, franshizori licencon franchise-in e tij emrin e saj tregtar dhe shenjat e shërbimit së bashku me sistemin e tij për dërgimin e produkteve dhe shërbimeve nën markën e franchisor-it. Franchisee është i njohur për konsumatorët me emrin e licencuar që ndan me franchisorin dhe franshizat e tjerë në sistem.
Është sistemi i shpërndarjes që është i rëndësishëm në një ekskluzivitet të formatit të biznesit. McDonald's nuk ekskluzivitet me hamburgerat, dhe Midas nuk lëshon tituj. Çfarë ata ekskluzivitet është një sistem që mundëson franchisee të ofrojë produkte dhe shërbime nën markën e franchisor. Në këmbim të një tarife fillestare dhe të vazhdueshme, franchisee pritet të ekzekutojë biznesin e tyre të pavarur në një mënyrë që siguron qëndrueshmëri dhe plotëson premtimin e markës konsumatore të sistemit të franshizës.
Formatet e biznesit të franchisorëve krijojnë pamjen dhe ndjenjën e biznesit. Ata ofrojnë franchisee me dizajn dhe dekor për biznesin e tyre; specifikoni mobiliet, ndeshjet dhe pajisjet që do të përdorë franchisee; miraton vendin që franshizmi zgjedh; vendosjen dhe zbatimin e standardeve të cilësisë së produkteve dhe shërbimeve; ofrojnë trajnime dhe mbështetje fillestare dhe të vazhdueshme; ofrojnë udhëzime me kërkesa dhe rekomandime specifike; të përcaktojë sistemin e POS dhe IT që franchiseu do të përdorë; kërkojnë që franshiztarët të përdorin vetëm materialet e marketingut të krijuara ose të aprovuara nga franchisor etj.
Edhe pse franchisor nuk merr pjesë në menaxhimin e përditshëm të biznesit të franchise-së, ajo që franchisor format biznesi po përpiqet të arrijë është një pamje dhe ndjenjë e qëndrueshme për secilën prej vendeve të saj. Përsëritje e qëndrueshme, e qëndrueshme është thelbi i formatit të biznesit të franshizës.
Në shumicën e rasteve, franshizori nuk i ofron franchiseut me ndonjë produkt të përfunduar të prodhuar për ta për të shitur, por shpesh do t'u sigurojë atyre përbërësit dhe furnizimet që do të përdorin në bizneset e tyre. Kur produktet ofrohen nga prodhuesi, si në tregun e automjeteve, në mënyrë tipike franchisee do të përfshijë ato produkte në produktet dhe shërbimin që ata i shesin. Mendoni për "11 herbs dhe erëza" të kolonelit Sanders në KFC.
Franchising format e biznesit është lloji më i zakonshëm i franchising dhe është ajo që shumica e njerëzve mendojnë se kur ata flasin për franchising. Përdoret nga mbi 120 industri nga restorantet, hotelet, edukimi dhe shtypja e shërbimeve të kujdesit të lartë dhe shërbimet mjekësore.