Klientët e Coke janë besnikë ndaj markës për 125 vjet
Besnikëria e markës për kokainë është e fortë. Coke ndryshon kanaçe të saj, por konsumatorët janë ende besnikë. Për të festuar përvjetorin e 125-të të Coca-Cola, kompania Coco-Cola po shënon vitin në një numër mënyrash. Coke nuk ka qenë kurrë i turpshëm për të bërë ndryshime - mbani mend Cokun e ri? - dhe nganjëherë kompania luan me dizajnet në kanaçet e saj. Këtë dimër, Coke u bashkua me forcat me World Wildlife Fund (WWF) për të mbledhur fonde në emër të arinjve polare, një maskota Coca-Cola që nga vitet 1920.
Kana të dizajnuara posaçërisht për koks janë të zbukuruara me arinj polare për të tërhequr vëmendjen tek nismat e Shtëpisë Arktike .
Coca-Cola luan me kanaçe, a mundesh?
Kanaçe sezonale të Diet Coke do të shfaqen në argjend me dizajne të flokëve të dëborës. Disa tifozë besnikë të Coke duket se janë në rregull me këtë, megjithatë, tifozët e tjerë të Coke duan të kuqe dhe nuk janë të kënaqur me ndryshimin e kanaçeve të bardha, madje edhe për pushimet. Kjo është me të vërtetë shumë e keqe që kur ndryshimi në kanaçe të bardha është një shkak shumë i mirë - mbrojtja e habitatit të ariut polar. Duket sikur disa konsumatorë të pijeve të buta harrojnë se festat nuk janë vetëm për të festuar, por edhe për kujdesin dhe dhënien bamirëse shoqërore përgjegjëse .
Coca-Cola ka qenë prej kohësh i lidhur me reklama dhe dizajne të veçanta për pushimet. Këtë vit, një ndryshim më i qëndrueshëm do të bëhet në dietën Coke mund - përtej dekorimit zakonshme pushime. Në vitin 1982, Coca-Cola zgjeroi markën duke nisur dietën e koksit.
Këtë vit, Coke Ushqimi mund të ri-dizajnohej nga firma e dizajnit Turner Duckworth në San Francisko. Mundja ka një pamje të freskët dhe moderne, por ka ruajtur ngjyrat e njëjta të dizajnit të kuq, të zi dhe argjendi, kështu që njohja duhet të jetë e lehtë dhe e shpejtë për konsumatorët.
Kompania Coca-Cola duket se ka zotëruar rrjetin social dhe faqet e mediave sociale si një mënyrë për të krijuar njëfarë argëtimi për konsumatorët besnikë.
Nga Facebook, tifozët e markës mund të jenë një dhurues Coca-Cola AHHH (thats ahhh!) Si në "Ahhh, e dua shijen e madhe të Coke!" Dhe "Ahhh, sa e ëmbël - miku im po mendonte për mua!") koks në një mik. Kjo dhuratë e Coke mund të vijë drejtë nga shpikësi i Coke, Dr John Pemberton, i cili shpejton dhuratën së bashku me një sy, ose mund të jetë një koks i veçantë që jep pika të cilat mund të përdoren për të ndihmuar mbrojtjen e habitatit të ariut polar nëpërmjet iniciativës së Shtëpisë së Arktikut .
Një libër për tavolina kafeje për tifozët e kokës
- Një libër përkujtimor i botuar nga Assouline do të shfaqë reklamat, veprat e artit dhe fotografitë e Coca-Cola që pasqyrojnë rëndësinë e markës Coca-Cola në kulturën popullore gjatë 125 viteve të fundit. Të dy digjitale (në App Store për Apple iPad) dhe versionet e kopjimit të librit do të jenë në dispozicion në mbarë botën. Ky është me të vërtetë një libër për momente dhe kujtime të përbashkëta. Vlen të përmendet se ekziston një version prej 650 dollarësh i librit dhe një version prej 65 dollarësh për ata që me të vërtetë do ta vendosin librin në tryezat e tyre të kafesë.
Coke feston 125 vjet duke ndarë thesaret e veçanta
- Paketimi i paketës së kufizuar në tregjet e përzgjedhura anembanë botës do të jetë në dispozicion këtë vit për të shënuar pikët 125 vjeçare.
- Arkivat e trashëgimisë Coca-Cola do të jenë të arritshme me anë të turneut të Muzeut Virtual prej 360 gradësh. Arkivat e trashëgimisë nuk janë parë kurrë nga publiku para se të zbulohen për 125 vjetorin e produktit anije - Coke.
- Një aplikacion i ri Coca-Cola Heritage do të debutojë në App Store. Të paraqitura në aplikacion janë një interval kohor interaktiv dhe një lidhje me Coca-Cola Conversations, blogun e kompanisë që përditësohet shpesh me komentet interesante dhe lajmet.
Coke feston 125 vjet të ndarjes duke bërë zotime me përgjegjësi shoqërore
Kompania Coca-Cola ka dalë me shumë mënyra emocionuese për të falënderuar klientët e saj besnikë për të bërë Coke atë që është sot. Festimet po zhvillohen anembanë globit.
- Në verë në Shtetet e Bashkuara, Coke lëshoi një madhësi të re paketimi për Coca-Cola - 1.25 litra (natyrisht) dhe ftoi njerëzit të gëzonin "125 Vitin e Funit të Verës".
- Grantet për iniciativat e komunitetit u dhanë në Afrikën e Jugut që përputhen me prioritetet e "Jetojnë për një ndryshim".
- Fushata "Live Positively" u nis në Vietnam.
- Nisma të qëndrueshmërisë u nisën në Kenia, duke përfshirë një partneritet të ujit të Kryqit të Kuq të Kenias.
- Elementet e historisë së Coke u paraqitën në hapjen e madhe të ekspozitës "Bota e Coca-Cola" në Rusi. të paraqitur në hapjen e madhe të ekspozitës "Bota e Coca-Cola" në Rusi.
- Kartolina përkujtimore u shpërndanë në Brazil për të ndarë lumturinë dhe për të komunikuar optimizëm nga bashkëpunëtorët e kompanisë Coca-Cola.
- Coke sponsorizoi Festën Ndërkombëtare të Arteve Harare në Zimbabve ku më shumë se 140 artistë globalë dhe më shumë se 1000 artistë vendës ndanë dhe shesin artin e tyre.
Kompania Coca-Cola përdor një qasje të bazuar tek klienti për hulumtimin e tregut, jo një qasje e bazuar në produkte. Për shkak të marrëdhënies së ngushtë të Coca-Cola me klientët e saj, ajo është në gjendje të krijojë produkte që janë të fokusuara në segmentet e tyre të tregut . Hulumtimi i tregut i mundëson Coca-Cola-s të përcaktojë llojin e konsumatorëve të produkteve që kërkojnë, vendet më të mira për promovimin dhe shpërndarjen e produkteve dhe çmimin që u ofron konsumatorëve vlerën më të mirë për paratë e tyre.
Konsumatorët në tregje të ndryshme mund të jenë mjaft të ndryshme, edhe kur profilet e tyre të konsumatorëve duken të ngjashme. Coca-Cola Vanilla është një shembull i mirë i këtij fenomeni. Coca-Cola Vanilla u krijua në SHBA me një treg të mirë në vijim, por kompania Coca-Cola dëshironte të zgjeronte markën tek hulumtuesit e tregut të Britanisë së Madhe testuan konceptin e produktit në Britani të Madhe me qëllim të vlerësimit të përgjigjes së konsumatorëve dhe tifozëve të Coke. Përmes provimit të shijes, Coca-Cola ishte në gjendje të konstatonte se si produkti duhet të shijonte pijet e Coca-Cola në Mbretërinë e Bashkuar. Grupet e fokusit të mbajtura me konsumatorët ishin bazë për identifikimin e dizajnit më atraktiv të produktit për të pasur apel britanik.
Puna e hulumtuesve të tregut në një kompani si Coca-Cola është komplekse. Vetëm të mendoni për atë që duhet për të testuar dhe zhvilluar një gamë produktesh që është tërheqëse për konsumatorët anembanë globit. Kompania Coca-Cola dhe departamenti i hulumtimit të tregut dhe partnerët e kërkimit të tregut e bëjnë shumë mirë këtë. Hulumtimi i tregut mban tabela të perceptimeve të konsumatorëve rreth gamës aktuale të produkteve të Coca-Cola-s dhe ndihmon kompaninë që të zgjerojë gamën e produktit duke u fokusuar në mundësitë e klientëve .
Kompania Coca-Cola e konsideron hulumtimin e tregut aq shumë saqë ndihmoi në themelimin dhe financimin e Qendrës Coca-Cola për Studime Marketingu në Universitetin e Gjeorgjisë. Programi i Kërkimit të Marketingut Master ofrohet në universitet.