Në Rush për Social Mos e neglizhoni listën tuaj të postës elektronike
Jo, email nuk ka vdekur. Dhe as nuk po vdes.
Përkundër numrit dhe popullaritetit të mjeteve të lëvizshme dhe kanaleve të mediave sociale, email-i i modës së vjetër vazhdon të përdoret gjerësisht nëpër demografikë - madje edhe me ato mijëvjeçarë të pakapshëm dhe të vështirë për t'u arritur.
Ankesat me email vazhdimisht marrin fitime jofitimprurëse kthimin më të lartë të investimit të të gjitha kanaleve për grumbullimin e fondeve në internet. Sipas platformës për mbledhjen e fondeve në internet Salsa, jofitimprurëse mesatarisht marrin 40 dollarë për çdo $ 1 të shpenzuar në email.
Ky është një kthim i madh.
Por ka udhëzime për të marrë më së shumti nga e-mail. Këtu janë tetë mënyra që nonprofit juaj mund të rrisë më shumë para me listën tuaj të postës elektronike.
Respekni pajtimtarët tuaj
Nëse një përkrahës ju jep adresën e tyre të postës elektronike dhe ju lejon të angazhoheni me ta përmes postës së tyre, kjo është diçka e veçantë. Mos e merrni privilegjin lehtë. Ju dhe donatori juaj keni hyrë në një marrëdhënie shumë më intime sesa një Facebook si ose Instagram.
Nëse nuk i respektoni abonentët tuaj të email-it, nëse e shisni listën tuaj të postës elektronike palëve të treta ose dërgoni mesazhe spammi-ata do të lënë në drovë. Dhe ata ndoshta do të rregullojnë komunikimet tuaja të tjera, pavarësisht nga kanali.
Askush nuk i pëlqen të ndihen të përfituar, sidomos nga donatorët tuaj të tanishëm dhe të ardhshëm. Respektoni kohën e tyre duke dërguar vetëm informacionin që ata kanë nënshkruar për-asgjë më shumë, asgjë më pak.
Sigurimi i vlerës
Kur komunikoni me donatorët dhe përkrahësit e ardhshëm përmes emailit, shikoni çdo mesazh me sytë e tyre.
Ata në mënyrë të pandërgjegjshme pyesin "Çfarë në të për mua?" Ndërsa fshijnë, arkivojnë ose lexojnë çdo email.
Çfarë propozimesh ju ofroni ofruesit tuaj të postës elektronike? Shumë organizata jofitimprurëse nuk mund të japin stimuj monetarë, siç janë kuponat ose zbritjet, kështu që ata duhet të krijohen. Dëshmi e rezultateve tuaja është e barabartë me vlerën e donatorëve tuaj.
Bëni abonentët e emailit të ndiheni mirë në mbështetjen e programit tuaj. Nxitini ata të japin një dhuratë dhe të bëhen pjesë e komunitetit tuaj të donatorëve. Shpalosni pse donatorët tuaj ju duan dhe zgjedhin të investoni në misionin tuaj. Pastaj përshtatni mesazhet tuaja email rreth këtyre temave për të mbajtur donatorët që vijnë dhe për të tërhequr donatorë të rinj.
Për një shembull të shkëlqyer të ofrimit të vlerës për abonentët tuaj të postës elektronike, shikoni këtë email nga Pemët për të Ardhmen.
Segmenti i listës suaj
Mbështetësit e tu dëshirojnë komunikime të rëndësishme, me kohë dhe me bindje nga e ardhmja jote. Në mënyrë ideale, ju do të segmentoni listën tuaj sipas llojeve të përmbajtjes më të dëshirueshme për abonentët individualë.
Nëse keni disa programe të ndryshme, segmentoni listën tuaj të postës elektronike nga programi që mori interesin e donatorit në vendin e parë. Në këtë mënyrë ju mund t'i dërgoni ato në shënjestër, email të rëndësishme që të hapen dhe të veprojnë.
Dërgoni email më të shkurtra më shpesh
Mos u mundoni të grumbulloni çdo ngjarje, njoftim, lajme dhe apelim për mbledhjen e fondeve në një email të gjatë dhe të përgjumur. Mos të jesh fitimprurës që dërgon këtë lloj email-i të gjatë tremujor. Thjesht mendoni - nëse abonentët tuaj të email-it fshijnë vetëm dy nga gazetat tuaja tremujore këtë vit, kjo është 50% e komunikimit tuaj me e-mail tek ata!
Shumë studime pretendojnë të dinë kohën dhe frekuencën e saktë për të dërguar email. Por me të vërtetë varet nga audienca juaj dhe nga ajo që ata presin nga ju. Testoni për të arritur këtë të drejtë. Nuk ka një madhësi-përshtatet-të gjitha në email marketing ose mbledhjen e fondeve në internet. Ju duhet të dini se çfarë donin donatorët tuaj dhe sigurojnë atë.
Diçka për të shënuar: Salsa gjeti 500 fjalë për të qenë gjatësia ideale për një email për mbledhjen e fondeve. Dhe linja e temës duhet të jetë 28-39 karaktere.
Ndani historitë vizuale
Jo çdo email mund të jetë një kërkesë direkte për donacione. Ndarja e tregimeve të mrekullueshme do të lexojë mesazhet tuaja në mes të apelimeve për mbledhjen e fondeve.
Shfaqni njerëz që përfitojnë nga programet dhe shërbimet tuaja në një mënyrë autentike. Tregoni një histori që i bën donatorët tuaj të duan të mësojnë më shumë. Bëni që ata të duan të ndihmojnë në përcaktimin e përfundimit.
Ndarja e tregimeve bindëse nënkupton përdorimin e pamjeve.
Mos harroni se disa klientë të email-it automatikisht heqin fotot nga email-et, dhe jo të gjitha fotografitë shfaqen në të njëjtën mënyrë në pajisjet desktop dhe në celular. Sidoqoftë, nëse vendosni mishin e emailit në tekstin tuaj të trupit dhe përdorni fotot si një "kremtim" tërheqës në tortë, do të keni një fitues. Donatorët tuaj presin visuals në të gjitha komunikimit-mail të drejtpërdrejtë, email, dhe mediat sociale. Përdorni pamjet imponuese dhe unike për të bërë pop tuaj të tregimit. Ju do të merrni edhe më shumë angazhim dhe veprim.
Shkruani për donatorët tuaj
Keni një person të veçantë, dhurues të mirë, kur shkruani një email. Bëni email personal dhe të pasionuar. Shkruani në një ton miqësor, bisedor. Ndaj mënyrat që një dhuratë tani do të ishte kuptimplotë. Pastaj kërkoni një dhurim sikur po kërkoni një mik të mirë.
Përfshirja e një thirrjeje të qartë për veprim
Mos e ndryshoni emailin me shumë kërkesa. Nëse keni një buletin mujor të email-it që është plot me njoftime, mos prisni që ajo të ngrejë të njëjtën sasi parash si një thirrje vetëm për donacione. Dallimi është thirrja juaj për veprim (CTA) .
Një ankesë për grumbullimin e fondeve me email është e shkurtër, e ëmbël, deri në atë pikë dhe e drejton lexuesin drejtpërdrejt në faqen e donacionit në internet të faqes suaj të internetit . Një strategji edhe më e mirë do të ishte krijimi i një faqeje të veçantë uljeje për ankesën në email, duke shfaqur të njëjtën histori, foto dhe pamje.
Bëni celular
Shumica e postës elektronike tani janë hapur në pajisjet mobile . Ndërsa donatorët tuaj mund të kenë për të arritur këtë prirje, është e sigurtë se shumë prej tyre tashmë përdorin email në telefonat dhe tabletat e tyre.
Emaili yt dështon nëse nuk mund të lexohet në një smartphone, nëse lidhet me një faqe të internetit pa miqësore dhe nëse është e pamundur të përfundosh një formë donacioni në telefon.
Mos përdorni vetëm email për të kërkuar para. Mendoni se si ju pëlqen të dëgjoni nga shkaqet që ju interesojnë. Pastaj krijoni email të personalizuar dhe bindës për përkrahësit tuaj.
Julia Campbell është bërë një yll në rritje në fushën e mediave sociale jofitimprurëse. Shikoni biografinë e saj për informacion rreth shërbimeve të saj të konsulencës, blog, prezantime dhe ebooks.