Krijo Hulumtime të Tregut Hybrid për Vështrime të Veprueshme

Ju mund të sillni metoda cilësore dhe sasiore së bashku në një studim të vetëm

Për dekada me radhë ka ekzistuar një hendek i thellë dhe i gjerë ndërmjet përkrahësve të metodave kërkimore sasiore dhe përkrahësve të metodave sasiore kërkimore . Hulumtuesi i tregut ka tentuar të miratojë paragjykimet e një ose të tjerave të këtyre kampeve kërkimore. Por ndikimi i teknologjisë në hulumtimin e tregut dhe pranimi i gjerë i mediave sociale si një formë kërkimi, kanë dëmtuar muret tradicionale midis hulumtimit sasior dhe cilësor të tregut.

Blendja kërkimore e tregut hibrid - më i miri i racës

Ndërsa është e dobishme për të kuptuar forcat unike të metodave hulumtuese cilësore dhe metodave sasiore të hulumtimit, një vlerësim i vërtetë i një qasjeje hibride në hulumtimin e tregut është e mundur vetëm duke marrë parasysh përfitimet që vijnë nga kombinimi i të dy llojeve të hulumtimeve.

Qëllimi i një qasjeje hibride në hulumtimin e tregut është që të fitohen njohuritë më aktive bazuar në të dhënat më të thella dhe më të pasura në dispozicion. Një përfitim i lidhur me hulumtimin e tregut hibrid është kohezioni që rezulton nga përzierja e teknikave kërkimore. Klientët përjetojnë një raport koheziv të hulumtimit kur të gjitha të dhënat paraqiten në një mënyrë të integruar dhe të integruar, që duket se ka një zë autoritar.

Vlera e ofruar për klientët nga një qasje hibride është më shumë qartësi dhe thellësi më e madhe e të kuptuarit pasi që të dhënat sasiore "shpjegohen" nga të dhënat cilësore.

Metodat cilësore përdorin një lente praktike dhe të njohur për të interpretuar të dhënat sasiore ndonjëherë të panjohura në gjuhën e thjeshtë për klientët mirënjohës.

Ndryshimet e Kërkimit të Tregut Hybrid

Quant Plus Qual - Qasja e parë në një studim hibrid të hulumtimit të tregut që vjen në mend është një hetim sasior që pasohet nga një studim që është cilësor në natyrë.

Kjo qasje lejon një rishikim të plotë të të dhënave numerike të siguruara nga metodat sasiore dhe një vështrim më të thellë në perspektivat, motivet dhe ndjenjat e zbuluara përmes teknikave cilësore. Struktura racionale dhe logjike e të dhënave sasiore është e pasuruar përmes shoqërimit me llogaritë emocionale dhe subjektive të marra përmes metodave cilësore.

Atëherë një metodë e dytë tipike për hulumtimin hibrid të tregut shihet kur një hetim fillon me një studim cilësor dhe pastaj përcillet nga një studim i plotë sasior për të vërtetuar njohuritë që u zbuluan nëpërmjet metodave cilësore. Sapo ky hap të përfundojë, hetuesit përdorin përsëri metoda kualitative për të ndriçuar më tej rezultatet cilësore dhe të raundit cilësor. Ky eksplorim më i thellë cilësor mund të shërbejë si një organizator gjithëpërfshirës për të gjitha gjetjet e akumuluara dhe të sigurojë rigorozitetin që u mundëson hulumtuesve të tregut të flasin me besim nga konkluzionet e tyre dhe rekomandimet për veprim.

Paired Qual dhe Quant - Kur pjesëmarrësve të studimit kërkohet të japin përgjigje që janë cilësore dhe sasiore në natyrë, ata angazhohen në një metodë të çiftëzuar të qasjes hibride.

Hulumtuesit e tregut mund të kryejnë këtë lloj të studimit hibrid me një fokus grup në të cilin pjesëmarrësit përgjigjen nëpërmjet teknologjisë . Studiuesit e tregut zakonisht përdorin këtë qasje kur koha është e shkurtër. Ky është një lloj hulumtimi në treg që mund të quhet "i shpejtë dhe miqësor", sepse ai anon në drejtim të veprimeve të shpejta dhe thellësisë më të vogël. Në mendjet e klientëve, përbërësi sasior i një studimi hibrid të studimit të tregut të metodave të çiftëzuara jep një masë besueshmërie dhe besueshmërie që do të mungonte në një hetim thjesht cilësor.

Arritja në Planet e Besimit të Veprimit të Biznesit

Hulumtuesit e tregut kanë objektiva të shumta kur ata angazhohen në një studim. Natyrisht, kur hetuesit kryejnë një studim , ata janë të interesuar në marrjen e rezultateve më të fuqishme të mundshme. Por ka edhe objektiva të tjerë që fitojnë edhe vëmendjen e tyre.

Përgjigja e klientëve në një studim kërkimor që sponsorizojnë ose blejnë është një faktor i rëndësishëm që nuk mund të injorohen nga kërkuesit. Është e qartë se kur hulumtuesit e tregut bëjnë përpjekje të forta për të siguruar që studimet e tyre të kryhen me ashpërsi dhe integritet , ata do të korrin besimin e klientëve të tyre. Reputacioni është i rëndësishëm në botën e vogël të agjencive reklamuese krijuese dhe ofruesve të kërkimit të tregut. Çdo investim që hulumtuesit e tregut bëjnë në cilësinë e teknikave të tyre, qoftë cilësore apo sasiore, sinjalizon kapacitetin dhe besueshmërinë e tyre.